США и Великобритания остаются самыми влиятельными странами в мире, говорится в ежегодном исследовании Brand Finance под названием Global Soft Power Index. При этом Китай переместился на третье место с пятого, обойдя Японию (она сохранила за собой четвертую позицию) и Германию (которая опустилась на пятую строчку с третьей).

Brand Finance составляет рейтинг «мягкой силы» стран (их влияние на поведение и предпочтения государств, компаний, сообществ и общественности путём культурного и информационного влияния, а не посредством принуждения) на основе опроса свыше 170 тыс. респондентов из более чем 100 стран. При этом в 2024 году опрос впервые касается всех 193 стран, входящих в ООН. Каждая из них оценивается по 55 показателям.

Другие государства, входившие в топ-10 в прошлом году, остались на своих позициях: Франция, Канада, Швейцария, Италия, Объединённые Арабские Эмираты (с шестого по десятое место соответственно).

Испания поднялась на 11-ю строчку, Швеция опустилась на 12-ю, Австралия и Нидерланды добрались до 13 и 14-го мест соответственно, Южная Корея по-прежнему занимает 15-ю строчку. Россия потеряла в текущем рейтинге три позиции и заняла 16-е место. После России следует Норвегия.

Польша получила 33-е место, Литва оказалась на 61-й позиции, а Латвия – на 71-й. Белоруссия впервые попала в рейтинг «мягкой силы» и заняла 84-е место. В самом низу списка оказалось островное государство Кирибати в Океании.

В ходе опроса у респондентов спрашивали об их восприятии той или иной страны по многим аспектам (известность страны, её репутация, влияние, лёгкость ведения бизнеса с ней, сила и устойчивость её экономик и т.д.). Любопытно, что Россия оказалась среди мировых лидеров только по одной позиции – «Инвестиции в исследования космоса» (в компании с нами в тройке лидеров США и Китай).

Украина в качестве лидера тоже упоминается только один раз – в категории «За событиями в этих странах я внимательно слежу» (среди лидеров в этой категории ещё США и Великобритания).

В категории «Страна, СМИ которой вызывают доверие» лидерами оказались Швейцария, Швеция и Норвегия. А самыми щедрыми странами респонденты считают Канаду, Оман и ОАЭ.

«Во времена глобальной неопределенности и нестабильности экономические достижения становятся всё более важным фактором «мягкой силы» страны, – говорится в обозрении Brand Finance. – Такие атрибуты национального бренда, как "сильная и стабильная экономика" и "продукты и бренды, которые любит мир", становятся ключевыми факторами влияния и репутации на мировой арене».

Эта тенденция объясняет продолжающееся доминирование на вершине рейтинга крупнейших экономик мира, таких как США и Китай, а также более мелких развитых экономик, таких как Швейцария и ОАЭ.

За пять лет расчета Global Soft Power Index наиболее значительный подъём продемонстрировали ОАЭ (на восемь позиций), Саудовская Аравия (на восемь мест – до 18-го), Катар (на десять мест – до 21-го) и Турция (на пять мест – до 25-го).

Антон РАЗУМОВСКИЙ